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企业的发展过程是漫长而艰难，无论什么样的企业，都有自己的企业文化建设，特别是在这个时代，更加关注企业文化建设工作，也是企业发展的重要任务。
一、企业文化建设为什么要塑造品牌形象?
1、企业文化是品牌的灵魂。
企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的价值观、行为准则和经营理念的综合体现。品牌是一种精神。一种品味。一种风格，其主要特点是与用户产生共鸣，促进企业的价值取向。现代国际知名品牌在各地实施文化本土化战略，旨在将当地传统文化融入自己的品牌，缩短与用户的距离，从而促使用户把品牌视为生活的一部分。总之，企业文化是品牌的精神力量和品牌价值的核心。
实践表明，知名品牌依靠优秀的企业文化。没有文化内涵的产品和品牌，就没有生命。灵魂。气质，毕竟是昙花一现。因为一个真正的品牌是企业给用户的心理感受。心理认同和精神价值，而不是简单的物质满足。本质上，企业给用户的这种精神满足就是企业品牌所蕴含的文化内涵。正是因为这种文化内涵，品牌才更加广泛、深刻、强大，成为企业的巨大财富。相反，如果一个品牌缺乏文化底蕴和精神价值，无论产品多么独特、多么优秀，都能被复制，成为一具没有灵魂的行尸走肉。因此，只有将优秀的企业文化融入生产和产品中，才能提升品牌的附加值，扩大品牌价值的资源，拥有优质的品牌。
中国许多企业历史悠久，继承了优秀的文化传统，积累了非常丰富的文化财富。但在所有力量的帮助下，我们应该深入挖掘、完善和总结优秀的文化元素，在继承和创新的基础上，形成先进、独特的企业文化体系，指导品牌形象的塑造，使自己的品牌更具文化内涵。这样，我们的品牌就会更有意义和魅力，给用户带来精神慰藉和精神享受，从而提高品牌的知名度、声誉和忠诚度。
此外，特别是我国军工企业，由于受到特殊背景、行业限制、自身特点、地理环境等因素的影响，面对商业社会的快速变化和日益激烈的市场竞争，我们应该寻求生存。图形发展，通过塑造先进的企业文化，加快企业品牌发展的速度。
2、品牌是企业文化的载体
品牌本身就是一种文化现象，它不仅仅是一个名字。一种象征，而是企业精神的象征，是企业文化和理念的体现。品牌作为企业文化的载体，始终传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展现着企业的形象，表现着企业的素质和实力。同时，企业文化通过品牌将视野拓展到整个文化领域，从而增强企业聚力和对外竞争力。其中，企业文化的传播不断丰富品牌内涵，提升品牌价值。
此外，一个优秀的品牌所传播的一定是一种优秀的文化;劣质品牌所传播的一定是劣质文化。也就是说，以优秀文化为支撑的品牌传播，展现了企业独特文化的魅力，促进了企业产品的营销和良好形象的树立;相反，不利于产品的销售，甚至造成整个企业的动荡和灭亡。因此，要塑造企业的品牌形象，首先要创造优秀的企业文化。
3、品牌建设，企业文化先行。
事实上，品牌和企业文化就像一对孪生兄弟。企业离不开文化，产品离不开文化，品牌离不开文化;缺乏文化底蕴的品牌建设苍白无力。不注重企业文化建设创造品牌就像建造空中楼阁。建设越宏伟，越容易倒塌。特别是在商业社会快速变化的今天，企业的竞争不仅是品牌竞争，更是品牌所代表的文化竞争。因此，企业必须塑造独特的企业文化，以文化力量提升品牌力量，适应这种竞争局面。未来，企业只有赢得文化竞争优势的品牌，才能赢得世界的关注和用户的青睐，取得长足的发展。
综上所述，企业文化和品牌文化塑造的根源在于对文化的理解。对文化的理解越深入、越透彻，就越容易把握其真谛和关键。因此，无论是国有企业还是民营企业，在实施品牌战略、走品牌发展道路上，首先要塑造优秀的企业文化。
二、企业文化建设的四个关键点
1、建立企业理念，完善文化制度。
建立健全合理的规章制度，如员工行为、公共关系、服务行为、危机管理、人际关系等。要做好企业文化建设，必须认真贯彻理念。只有这样，员工的行为才能满足企业理念的要求，为未来的企业文化建设铺平道路。
2、传播企业文化，制定员工行为准则。
员工是企业文化建设的主体。只有让员工积极参与，才能更好地传播企业理念，共享价值体系。例如，建立企业内部在线社区，让所有员工都有沟通的空间，感受到参与感。
3、企业文化培训。
培训是企业文化建设的重要途径之一。我们可以利用在线培训系统，让所有员工利用零碎的时间，随时随地不受时间和地域的限制进行有针对性的培训。同时，通过培训，所有员工都可以提高素质和教育水平，围绕一个目标工作，创造事业，取得成果。
4、营造企业文化的物质环境。
从工作环境出发，将企业文化转化为物质展示，如公司吉祥物、概念口号等，对员工具有潜移默化的影响。
以上主要是关于企业文化建设为什么要塑造品牌形象的相关介绍，供大家参考。
