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企业文化和品牌文化有什么区别与联系

时间:2020.08.06 阅读:276
导读: 企业文化和品牌文化有什么区别与联系?什么是企业文化?什么是品牌文化?许多人会混淆企业文化和品牌文化,接下来企业文化咨询公司就来和各位讲讲企业文化和品牌文化有什么区别与联系?

企业文化和品牌文化有什么区别与联系

  什么是企业文化?什么是品牌文化?许多人会混淆企业文化和品牌文化,接下来企业文化咨询公司就来和各位讲讲企业文化和品牌文化有什么区别与联系?

  企业文化和品牌文化离不开文化。企业文化和品牌文化的形式和内容与文化密切相关。

  企业文化是企业信奉并重视实践的价值理念,也就是说,企业在实践中信奉并倡导并真正贯彻这一价值理念。企业文化包括企业哲学、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业质量、企业秩序等。人们普遍认为,企业文化建设是影响企业行为准则的最重要的无形财富,是现代企业最具战略性的管理思想和方法,是直接影响企业核心竞争力、决定企业兴衰的关键因素。

  什么是品牌文化?对于一个企业来说,企业给予消费者的心理感受和心理认同就是品牌文化,品牌文化是消费者心理需求与企业联系的平台,是品牌建设的最高阶段,目的是让消费者在心理和情感上产生归属感,并在消费公司产品和服务时形成品牌忠诚度。 

  企业文化与品牌的关系

  企业文化和品牌是企业核心竞争力形成的必要因素,但企业文化强调内部,包括价值观和管理范畴,而品牌强调外部效应,基本上属于管理范畴。外部效应的内部化和内部效应的外部化是企业发展的趋势。

  从外部消费者的角度来看,他们只能通过品牌来识别不同的企业文化。因此,可以说品牌是文化的载体,文化凝结在品牌中,也是贯穿品牌管理全过程的思想、意志、行为规范和团队风格的体现。因此,当产品或服务的同质化程度越来越高,企业越来越无法在质量、价格和渠道上创造差异来获得竞争优势时,品牌只是提供了一个有效的解决方案。

  就企业追求的最终目标而言,是品牌价值最大化,而不是强势文化。企业文化有助于战略落地,并促进品牌价值的提升。因此,企业文化是实现品牌价值的手段和保障,能够协调经济效益和社会效益之间的动态平衡。因此,企业文化是“本”,品牌是“标准”。

  企业文化与品牌文化的联系

  企业文化与品牌文化高度相关。品牌文化是广义企业文化的一部分。没有企业文化,品牌文化将无法持续。品牌文化是企业文化最社会化的延伸部分。如果没有品牌文化,企业文化的外部延伸将逐渐与市场变化和社会发展脱节。  

  企业文化和品牌文化都服务于企业的产品和经营,进而为企业的发展做出贡献。因此,企业文化和品牌文化的核心含义应该是一致和共同的。只有当企业文化和品牌文化的内涵一致时,企业才会取得长远的进步。

  我们很难想象,如果企业文化与品牌文化相背离,对企业会造成怎样的伤害。如果一个充满活力、激情和个性化的品牌文化被嫁接到一个老式而稳定的企业上,它会有短期的效果,但不会持久,这就是为什么有些企业会有著名广告公司创造的精彩广告,而品牌在媒体投入大量广告费用后仍然难以取得效果。从某种意义上说,品牌文化是企业文化和消费者之间的桥梁。消费者通过品牌文化感受企业文化,并在心理和情感上产生归属感,最终表现为品牌忠诚度。  

  企业文化是内在的,主要是阐明企业生存和发展的指导原则,形成一套以核心价值观等理念为核心的规范体系,从而团结员工,同时支持强势品牌的塑造,从而保证公司战略的顺利实现。品牌文化在建设过程中也对企业文化产生了深远的影响,两种文化通过品牌实现了有效的融合。企业文化通过品牌拓展文化视野,将文化效应转化为市场效应和经济效益。品牌文化通过品牌将消费者偏好文化引入企业,使企业文化与消费者文化保持和谐,不断增强企业控制市场发展的能力。

  企业文化与品牌文化的区别

  1、企业文化和品牌文化建立和形成的基础是不同的。   

  企业文化是以企业管理为基础的相对封闭的系统,主要面向企业内部,企业文化建设的主体是企业员工。在企业发展的过程中,企业文化会随着企业的发展而逐渐积累和形成。要经历从无意识到自我意识,从无系统到系统的过程,需要不断总结、提炼和提升。   

  品牌文化主要建立在对外交流的基础上,是一个完全开放的系统,其主体是物质或物化的存在。它是在总结市场竞争形势、自身产品情况和消费者因素的基础上精心策划形成的。它需要给产品在激烈竞争的市场中一个清晰而独特的位置,并创造一个鲜明而独特的形象,这与消费群体的文化特征是一致的。  

  2、企业文化和品牌文化有不同的作用和传播对象。   

  企业文化是用来凝聚人心和力量,从而制造和生产出符合市场需求的产品。品牌文化被用来吸引观众和建立影响力。企业文化告诉别人,我们是什么样的公司;品牌文化告诉别人,你为何需要的理由。   

  企业文化的对象主要是企业中的员工,其主要功能是明确企业发展的目的和方向,充分发挥导向、凝聚、激励和约束功能,统一企业的企业愿景、核心价值观和创业精神,统一内部员工的意志,将个人目标导向企业目标,运用企业文化获得良好的社会形象,形成员工与组织的良性互动,从而有效提升组织的整体竞争力。品牌文化主要向企业外部传播,传播的对象是消费者。它的主要功能是与消费者有效沟通,建立产品与消费者之间的关系。同时,丰富品牌形象,塑造品牌个性,运用良好的品牌文化提升品牌影响力和顾客忠诚度,使产品永远留在市场上。   

  3、企业文化和品牌文化的构成体系是不同的。   

  企业文化主要包括核心概念、行为规范和形象识别,是在空.层面上构成的其中,核心理念是企业文化的核心部分,行为规范是指企业的经营风格和员工行为,形象识别是企业的外部形象,包括名称和标志,而企业文化的实施离不开企业管理的支持。与企业文化不同,品牌文化体系的构成是从时间层面考虑的,主要包括品牌建立、品牌传播、品牌维护和品牌推广。品牌文化建设的过程是加强品牌维护和管理,充分利用综合传播手段,充分展示和不断更新品牌。   

  综上所述,我们可以看到企业文化与品牌文化之间的复杂关系,因此正确处理企业文化与品牌文化的关系,保持二者之间的均衡对企业来说非常重要。

  以上就是关于企业文化和品牌文化的区别与联系的相关介绍。

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