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企业品牌建设的重要性与意义

时间:2020.06.20 阅读:122
导读: 企业品牌建设的重要性与意义是什么?品牌战略有利于构建企业的核心竞争力,而经营产品更需要经营企业品牌。品牌企业可以实现持久繁荣,品牌企业可以成为百年老店。

企业品牌建设的重要性与意义

  企业品牌建设的重要性与意义

  中国企业的经营理念正在发生根本性的变化,从“机会导向”到“战略导向”,从“资源整合”到“能力培养”,从“巧妙运作”到“系统管理”,从“经营战略”到“行业本质”,从“业绩致胜”到“品牌致胜”,这是企业在新的竞争环境中生存和发展之道。

  品牌战略有利于构建企业的核心竞争力,而经营产品更需要经营企业品牌。品牌企业可以实现持久繁荣,品牌企业可以成为百年老店。

  企业品牌建设的重要性与意义:品牌在企业发展中起着重要的作用。品牌可以帮助企业存储形象、商誉和价值,并使品牌资产随着品牌的推广而不断增加,尤其是名牌产品卖得贵、卖得多、卖得快、卖得久。品牌可以打破企业生命周期的限制,为企业创造可持续经营和发展的可能性,成为企业抵御竞争的工具。通过注册专利和商标,品牌可以受到法律保护,也就是说,法律武器可以用来防止和打击品牌假冒或剽窃。平均而言,赢得新客户的成本是维持现有客户的6倍。品牌通过建立对顾客的品牌忠诚度,可以有效降低宣传和新产品开发的成本。品牌可以让产品营销更容易。

  强势品牌有很多影响。当一个企业或产品有了很高的美誉度后,它就会在消费者心目中树立起很高的威望,并对品牌表现出极度的忠诚。名牌企业的良好形象使企业员工感到自豪和光荣,从而更加努力地工作。当企业和产品成为知名品牌时,就会得到社会的认可,这有利于企业进一步扩大和形成规模的社会资源的聚集。当一个企业成为一个著名的品牌,它会给其产品带来一个光环,在这个光环下,企业及其产品会受到一个积极的经济效应的影响。名牌形成后,可以利用其知名度和美誉度来传播企业美誉度,宣传企业形象。名牌企业对城市经济、区域经济乃至国民经济都有带动作用。当一个地区的经济出现波动时,名牌的稳定发展一方面可以刺激该地区的经济,另一方面可以起到稳定军队士气的作用,使人、财、物不会流失。当一个品牌发展到一定阶段,其积累和聚集的各种社会资源、营销力量和管理经验会产生“裂变”,新产品和服务会不断衍生,形成新的品牌名称。

  企业品牌建设的重要性与意义:品牌给拥有者带来溢价。品牌的核心价值可以是功能价值、情感价值或象征价值,也可以是三者的和谐统一。品牌的核心价值是品牌的精髓,是品牌的灵魂,是驱使消费者认同、喜欢甚至热爱品牌的主要力量。

  随着产品的同质化,产品的物理性能几乎相同,通过产品的功能价值击败竞争对手的可能性越来越小,这就要求品牌更多地依靠品牌的情感或象征性核心价值来与竞争对手形成差异。只有在坚实可靠的功能价值的有力支持下,情感价值和象征价值才更有说服力和感染力。

  如果一个企业想要提取一个准确品牌的核心价值,就必须做一个彻底而详细的市场调查,了解市场需求和竞争对手的情况,最重要的是,要洞察消费者的内心。

  品牌美誉度是指品牌被公众信任、支持和赞扬的程度。美誉度是无价的,是最有价值和最可靠的市场资源。卓越的品质是品牌的基础,良好的信誉是品牌的生命线。因为产品和技术很容易模仿,所以企业美誉度已经成为决定顾客购买取向的决定性基础。例如,张瑞敏将海尔的整个市场行为概括为“卖信用,不卖产品”。关注信用是商业道德的基本规范之一,它包括与信用相关的所有内容,如:质量信用、服务信用、合同信用等。品牌美誉度是维护顾客品牌美誉度的前提,也是品牌保持魅力的法宝。

  品牌忠诚度是品牌管理的最终目标。更高的品牌忠诚度意味着重复购买和积极推荐。即使面对更好的产品特性,更方便和更低的价格,它也不会动摇。它给企业带来的是持续的业务收入和安全的发展前景。如何培养品牌忠诚度:人性化满足消费者需求。对利益的固定而持久的承诺。不断创新的产品和服务不断给消费者带来惊喜。与消费者建立定期的互动交流。

  品牌建设的第一阶段以提高消费者的认知广度为中心,即扩大品牌市场覆盖面。在这个阶段建立品牌的最大原因是促进销售的快速增长。品牌建设是指建立、塑造和维护品牌的全过程。即通过一切可能的措施和手段,培育和不断增加品牌资产,为企业打造百年金字招牌奠定基础。品牌维护是快速打造强势品牌的有力保证,是品牌发展过程中必不可少的一步,也是品牌快速发展的基础,对企业品牌之路具有指导意义。

  在品牌建设的第二阶段,当市场拥挤时,企业需要品牌来帮助他们获得有价值的市场份额。因此,企业开始根据消费者需求细分市场,将品牌内涵与特定目标客户联系起来。目的是建立除价格之外的另一种竞争优势。目前,品牌忠诚度已经成为最流行的词汇,消费者的“情感”被视为品牌倒下的最后堡垒。因此,品牌整合营销和客户关系管理已经成为巩固品牌的热门手段。精耕细作和不盲目追求销量的提升速度是这一阶段的特点。

  企业成功后,人们一直试图把你从用户的头脑和市场中挤出来。只要你停止争斗和尝试,你就会逐渐被别人取代。

  品牌强则国家强,一个国家的实力取决于它在战争时期的军队,以及它在全球一体化与和平时期拥有多少世界知名品牌。世界品牌的所有权已经成为衡量一个国家实力的重要标准。

  企业品牌建设的重要性与意义:在中略咨询公司看来,未来的营销战将是一场品牌之战,一场争夺主导品牌地位的竞争。未来的企业和投资者会把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要,拥有市场的唯一途径就是拥有一个在市场中占据主导地位的品牌。在未来,没有品牌的产品或服务很难长期生存空。只有成功的品牌管理才能给企业带来持续的成长,创造辉煌的未来。

  以上就是关于企业品牌建设的重要性与意义的相关介绍,希望能帮到大家。

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