企业品牌战略规划包括哪些内容?

　　许多企业在实际经营过程中，虽然非常重视品牌建设，但也愿意为品牌建设投资，但在实际实施过程中，企业对品牌的理解停留在基本形象层面，对品牌战略内涵的理解很浅。这将导致企业在实施品牌战略规划的过程中无知地前进，大大降低执行效率，甚至走错方向，与原有的战略规划方向背道而驰。

企业品牌战略规划包括哪些内容？

　　1、品牌化决策环节

　　品牌决策解决的是品牌属性问题。是选择厂商品牌还是经销商品牌?是打造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌还是外购或加盟品牌?这些看似不存在也不重要的问题，其实在企业品牌建设过程中往往是一种困惑，大部分企业根本不理解。品牌在成立前，要决定企业的品牌选择和是否以品牌为中心进行营销，这将决定企业未来的命运。

　　2、品牌模式的选择

　　品牌模式的选择解决了品牌结构问题。是选择综合单一品牌还是多元化多品牌?是联合品牌还是主副品牌?是代言品牌还是担保品牌?一个清晰、协调、科学的品牌结构无疑对于整合有限资源、降低内耗、提高效率、加快品牌资产积累至关重要。

　　3、品牌规划的内涵

　　企业经营者希望被消费者认可的品牌形象设计和规划是整个品牌战略规划的重点。它从品牌概念识别、行为识别和符号识别三个方面进行规范，包括以品牌核心价值为中心的核心识别和由品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别;还规范了品牌在企业、代言人、产品、推广、传播等方面的规范;同时，为品牌在视觉、听觉、触觉等方面建立基本标准。

　　4、品牌延伸规划

　　品牌延伸规划是对品牌未来发展适宜的业务范围的明确定义，明确未来品牌适合哪些领域、行业发展和延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，寻求品牌价值最大化。

　　5、品牌管理规划

　　品牌管理计划是从组织机构和管理机制护送品牌建设的最后，根据上述计划，为品牌发展设定愿景，明确品牌发展各阶段的目标和衡量指标。

企业品牌战略规划的重要性

　　品牌战略能够节约品牌建设成本，为品牌传播做加法，提高品牌资产。科学的品牌战略可以使一切的营销活动最大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用最低费用获取更大价值，积累品牌资产。

　　品牌是一种象征，引导消费者的想法和精神追求，让消费者产生认同感，在满足消费者使用需求的同时能进一步满足其情感需求，从而拉近品牌和消费者之间的距离。

　　品牌战略中，品牌规划是为了明确自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，从而突显品牌价值，带来顾客的忠诚与口碑传播。

　　以上就是关于企业品牌战略规划的相关介绍，希望能帮到大家。