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企业品牌战略规划包括哪些内容?

时间:2021.07.31 14:07:43 阅读:367
导读: 因为许多企业在实际经营过程中,虽然非常重视品牌建设,但也愿意为品牌建设投资,但在实际实施过程中,企业对品牌的理解停留在基本形象层面,对品牌战略内涵的理解很浅。这将导致企业在实施品牌战略规划的过程中无知地前进,大大降低执行效率,甚至走错方向,与原有的战略规划方向背道而驰。

  企业品牌战略规划包括哪些内容?接下来我们来看看!

  因为许多企业在实际经营过程中,虽然非常重视品牌建设,但也愿意为品牌建设投资,但在实际实施过程中,企业对品牌的理解停留在基本形象层面,对品牌战略内涵的理解很浅。这将导致企业在实施品牌战略规划的过程中无知地前进,大大降低执行效率,甚至走错方向,与原有的战略规划方向背道而驰。


  企业品牌战略规划包括哪些内容?

  一是,品牌化决策环节

  品牌决策解决的是品牌属性问题。是选择厂商品牌还是经销商品牌?是打造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌还是外购或加盟品牌?这些看似不存在也不重要的问题,其实在企业品牌建设过程中往往是一种困惑,大部分企业根本不理解。品牌在成立前,要决定企业的品牌选择和是否以品牌为中心进行营销,这将决定企业未来的命运。

  二是,品牌模式的选择

  品牌模式的选择解决了品牌结构问题。是选择综合单一品牌还是多元化多品牌?是联合品牌还是主副品牌?是代言品牌还是担保品牌?一个清晰、协调、科学的品牌结构无疑对于整合有限资源、降低内耗、提高效率、加快品牌资产积累至关重要。

  三是,品牌规划的内涵

  企业经营者希望被消费者认可的品牌形象设计和规划是整个品牌战略规划的重点。它从品牌概念识别、行为识别和符号识别三个方面进行规范,包括以品牌核心价值为中心的核心识别和由品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别;还规范了品牌在企业、代言人、产品、推广、传播等方面的规范;同时,为品牌在视觉、听觉、触觉等方面建立基本标准。

  四是,品牌延伸规划

  品牌延伸规划是对品牌未来发展适宜的业务范围的明确定义,明确未来品牌适合哪些领域、行业发展和延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,寻求品牌价值最大化。

  五是,品牌管理规划

  品牌管理计划是从组织机构和管理机制护送品牌建设的最后,根据上述计划,为品牌发展设定愿景,明确品牌发展各阶段的目标和衡量指标。

  以上就是关于企业品牌建设的相关介绍,希望能帮到大家。

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